塑造品牌价值，开创企业发展新模式——龙福环能科技股份有限公司
2006年，在蓝黄两区的主战场，一个占地不足2万平方米、员工不足200人的小公司，以惊人的魄力和一往无前的勇气首开先河，正式确立了利用废旧聚酯生产再生涤纶长丝的发展战略，播下了循环经济的种子，这就是国内再生聚酯行业的龙头企业——龙福环能科技股份有限公司（以下简称：公司）。
几年来，在国家政策的有力推动和社会各界同仁的大力支持下，公司以品牌塑造为核心，先后攻克了利用废旧聚酯生产再生涤纶长丝的一系列世界性技术难题，建成了全世界唯一一条集“废旧聚酯处理、再生涤纶长丝生产及再生涤纶纺织品织造”为一体的循环经济产业链，凝结着全体龙福人智慧和汗水的循环经济之花璀璨绽放，打下了再生化纤行业龙头企业的“金字招牌”。
在再生化纤行业，龙福品牌创造了一个传奇。2006年以200万元起步，2013年公司拥有员工2500余人，占地面积60万平方米，实现销售收入7亿元，利税超过6000万元，总资产达16亿元，公司具有年产8万吨再生涤纶长丝和3万吨再生涤纶毛毯的能力，一年可回收利用废旧塑料瓶10万吨，相当于处理一个3000万人的城市的垃圾废瓶量，可节约石油30万吨，节能折合标准煤42万吨。龙福荣登国内再生聚酯行业龙头企业宝座，也成为所在行业再生涤纶长丝的代名词。只此一点，就足以让龙福的品牌故事成为市场营销的典范。纵观龙福的发展历程，可以看出：龙福的发展之路就是成功实施品牌战略之路。
一、低碳环保成为企业品牌的核心价值观。
公司成立之初，再生涤纶长丝行业作为一个产业的概念尚无人涉足，加上技术含量高、进入门槛高的特点，使得这个行业成为禁区。而此时的龙福仍是鲜为人知的小企业。针对此行业现状及自身能力的再评估，龙福创始人段建国认识到认识到节约能源和低碳环保已成为社会发展的主题，尤其是资源循环再生利用，既是一个新的经济增长点，更是国家产业政策扶持的重点，但生产再生长丝的技术难度相当大，化纤界不少人士针对当时的情形，曾提出过“创新是找死，不创新是等死”的两难定理，公司领导也意识到了“敢为人先”可能遇到的困难，但也从艰难的抉择中看到了希望，悟出了“要做就做高、精、尖”的思路，认识到只有紧紧围绕节能减排，自主研发再生长丝，在高端技术、高端产品上做文章，公司才可能有出路；只有瞄准国际领先水平，持续不断地转型升级，跻身产业发展前沿，才能在化纤产业的发展中赢得更多生存发展的竞争优势。于是，高点定位，大胆的作出了决策：研发再生涤纶长丝技术，把低碳环保作为龙福品牌的核心价值观。
利用不同来源不同特性的各种废旧聚酯生产高附加值、高品质产业用差别化涤纶长丝，并成功地将产业链延伸到商业领域，彻底改变了废旧聚酯只能生产低端填充料的社会观念，具有广泛的社会影响力和示范效应，能够直接带动再生产业的升级，掀起再生聚酯利用的新高潮。同时，成功实现了废聚酯瓶片高值化利用，节约了资源，降低了碳排放， 降低了行业对石油的依赖程度，促进产业结构调整和优化升级。在研发过程中形成的专有技术和专利技术将为行业内其它废物回收提供参考，极大地增强我国在循环经济领域的核心竞争力。
公司紧密结合国家发展战略目标，为国内乃至世界化纤行业绿色可持续发展树立了标杆，提供了样板。
二、自主创新能力赋予公司品牌更高的含金量。
公司于2007年研制成功“利用废旧塑料瓶片生产再生涤纶长丝”技术，打破了废旧塑料瓶片只能纺涤纶短纤的局面，解决了100%利用废旧塑料瓶片纺涤纶长丝的世界性技术难题，通过了省级成果鉴定，开辟了国内再生聚酯行业新的产品路线。2010年成功研发出再生涤纶工业丝，2011年成功研发出再生涤纶FDY。两个项目于2011年一次性通过了由纺织工业联合会组织的部级成果鉴定，专家组成员给予了高度评价，一致认定两个项目均达到国际先进水平，填补了国内空白。特别是于2010年初研发成功的利用再生聚酯液相增粘生产涤纶工业丝技术达到国际先进水平并实现规模化生产。
公司已获授权的发明专利5项，实用新型专利9项，外观设计专利9项，被指定为“再生涤纶低弹丝、再生涤纶预取向丝和再生涤纶全牵伸丝”三项行业标准的主要制定单位。“再生涤纶长丝”和“再生涤纶工业丝”被国家四部委联合评定为“国家重点新产品”，两项产品被评定为山东名牌。 公司拥有省级企业技术中心、博士后科研工作站、院士工作站、山东省再生涤纶纤维工程技术研究中心等高端研发平台，同东华大学组建了联合研发中心。
公司先后通过了质量管理体系、安全管理体系和职业健康管理体系一体化认证、国际再生聚酯管理体系认证和碳足迹认证，是中国化纤产业技术创新战略联盟成员单位、中国化纤与循环经济产业技术创新战略联盟副理事长单位，利用废旧聚酯瓶片生产再生涤纶工业丝、再生涤纶预取向丝与再生涤纶全牵伸丝三项技术均列入国家工业和信息化部发布的2012年第1号公告《再生资源综合利用先进适用技术目录(第一批)》。
三、借助协会平台，树立龙福品牌新形象。
公司借助协会平台扩大行业信息交流，提升整个再生化纤产业配套服务和区域品牌知名度，打造高端再生化纤生产基地，引领行业的转型升级。公司通过协会制作了再生产品吊牌，通过了行业信用等级评价，开展了碳足迹认证，同时还积极参加协会组织的国际化纤会议及各种高端论坛，先后被协会“中国化纤产业循环经济示范企业”、 “中国化纤行业技术创新先进企业”、“国家再生聚酯纤维产品开发基地”、化纤行业管理创新成果大奖、纺织工业联合会“科技之光”科技进步一等奖和香港桑麻基金会纺织科技奖二等奖等荣誉称号，树立了龙福公司品牌高端形象。
四、公司的品牌形象得到了社会各界的高度评价。
公司先后获得了 “山东省循环经济示范单位”、“山东省节能环保产业示范企业”等荣誉称号；荣获“山东省富民兴鲁劳动奖状”，2011年成功入选中共中央统战部组织的民营企业转变发展方式优秀案例，将在全国范围内进行宣传推广。2012年公司2013年荣获国际绿色纺织设计金奖。董事长段建国先后获得了山东省富民兴鲁劳动奖章和中华全国工商联科技创新企业家荣誉称号，2013年正式当选山东省人大代表。
CCTV新闻频道、CCTV-4频道、山东卫视等主流新闻媒体均对龙福的发展模式进行过专题报道，以省委书记姜异康为首的省委、省政府主要领导均莅临龙福进行现场调研指导，对公司独特的发展模式进行了高度评价并给予了大力支持。
十二五期间，公司将紧紧围绕国家和纺织、化纤工业十二五规划，坚持不懈地走品牌兴企之路，将龙福品牌进一步延伸，充分发挥行业领头羊地位，带动产业健康快速发展，打造中国循环经济、低碳产业、聚酯行业资源再生利用产业化的航空母舰。
几年来，在国家政策的有力推动和社会各界同仁的大力支持下，公司以品牌塑造为核心，先后攻克了利用废旧聚酯生产再生涤纶长丝的一系列世界性技术难题，建成了全世界唯一一条集“废旧聚酯处理、再生涤纶长丝生产及再生涤纶纺织品织造”为一体的循环经济产业链，凝结着全体龙福人智慧和汗水的循环经济之花璀璨绽放，打下了再生化纤行业龙头企业的“金字招牌”。
在再生化纤行业，龙福品牌创造了一个传奇。2006年以200万元起步，2013年公司拥有员工2500余人，占地面积60万平方米，实现销售收入7亿元，利税超过6000万元，总资产达16亿元，公司具有年产8万吨再生涤纶长丝和3万吨再生涤纶毛毯的能力，一年可回收利用废旧塑料瓶10万吨，相当于处理一个3000万人的城市的垃圾废瓶量，可节约石油30万吨，节能折合标准煤42万吨。龙福荣登国内再生聚酯行业龙头企业宝座，也成为所在行业再生涤纶长丝的代名词。只此一点，就足以让龙福的品牌故事成为市场营销的典范。纵观龙福的发展历程，可以看出：龙福的发展之路就是成功实施品牌战略之路。
一、低碳环保成为企业品牌的核心价值观。
公司成立之初，再生涤纶长丝行业作为一个产业的概念尚无人涉足，加上技术含量高、进入门槛高的特点，使得这个行业成为禁区。而此时的龙福仍是鲜为人知的小企业。针对此行业现状及自身能力的再评估，龙福创始人段建国认识到认识到节约能源和低碳环保已成为社会发展的主题，尤其是资源循环再生利用，既是一个新的经济增长点，更是国家产业政策扶持的重点，但生产再生长丝的技术难度相当大，化纤界不少人士针对当时的情形，曾提出过“创新是找死，不创新是等死”的两难定理，公司领导也意识到了“敢为人先”可能遇到的困难，但也从艰难的抉择中看到了希望，悟出了“要做就做高、精、尖”的思路，认识到只有紧紧围绕节能减排，自主研发再生长丝，在高端技术、高端产品上做文章，公司才可能有出路；只有瞄准国际领先水平，持续不断地转型升级，跻身产业发展前沿，才能在化纤产业的发展中赢得更多生存发展的竞争优势。于是，高点定位，大胆的作出了决策：研发再生涤纶长丝技术，把低碳环保作为龙福品牌的核心价值观。
利用不同来源不同特性的各种废旧聚酯生产高附加值、高品质产业用差别化涤纶长丝，并成功地将产业链延伸到商业领域，彻底改变了废旧聚酯只能生产低端填充料的社会观念，具有广泛的社会影响力和示范效应，能够直接带动再生产业的升级，掀起再生聚酯利用的新高潮。同时，成功实现了废聚酯瓶片高值化利用，节约了资源，降低了碳排放， 降低了行业对石油的依赖程度，促进产业结构调整和优化升级。在研发过程中形成的专有技术和专利技术将为行业内其它废物回收提供参考，极大地增强我国在循环经济领域的核心竞争力。
公司紧密结合国家发展战略目标，为国内乃至世界化纤行业绿色可持续发展树立了标杆，提供了样板。
二、自主创新能力赋予公司品牌更高的含金量。
公司于2007年研制成功“利用废旧塑料瓶片生产再生涤纶长丝”技术，打破了废旧塑料瓶片只能纺涤纶短纤的局面，解决了100%利用废旧塑料瓶片纺涤纶长丝的世界性技术难题，通过了省级成果鉴定，开辟了国内再生聚酯行业新的产品路线。2010年成功研发出再生涤纶工业丝，2011年成功研发出再生涤纶FDY。两个项目于2011年一次性通过了由纺织工业联合会组织的部级成果鉴定，专家组成员给予了高度评价，一致认定两个项目均达到国际先进水平，填补了国内空白。特别是于2010年初研发成功的利用再生聚酯液相增粘生产涤纶工业丝技术达到国际先进水平并实现规模化生产。
公司已获授权的发明专利5项，实用新型专利9项，外观设计专利9项，被指定为“再生涤纶低弹丝、再生涤纶预取向丝和再生涤纶全牵伸丝”三项行业标准的主要制定单位。“再生涤纶长丝”和“再生涤纶工业丝”被国家四部委联合评定为“国家重点新产品”，两项产品被评定为山东名牌。 公司拥有省级企业技术中心、博士后科研工作站、院士工作站、山东省再生涤纶纤维工程技术研究中心等高端研发平台，同东华大学组建了联合研发中心。
公司先后通过了质量管理体系、安全管理体系和职业健康管理体系一体化认证、国际再生聚酯管理体系认证和碳足迹认证，是中国化纤产业技术创新战略联盟成员单位、中国化纤与循环经济产业技术创新战略联盟副理事长单位，利用废旧聚酯瓶片生产再生涤纶工业丝、再生涤纶预取向丝与再生涤纶全牵伸丝三项技术均列入国家工业和信息化部发布的2012年第1号公告《再生资源综合利用先进适用技术目录(第一批)》。
三、借助协会平台，树立龙福品牌新形象。
公司借助协会平台扩大行业信息交流，提升整个再生化纤产业配套服务和区域品牌知名度，打造高端再生化纤生产基地，引领行业的转型升级。公司通过协会制作了再生产品吊牌，通过了行业信用等级评价，开展了碳足迹认证，同时还积极参加协会组织的国际化纤会议及各种高端论坛，先后被协会“中国化纤产业循环经济示范企业”、 “中国化纤行业技术创新先进企业”、“国家再生聚酯纤维产品开发基地”、化纤行业管理创新成果大奖、纺织工业联合会“科技之光”科技进步一等奖和香港桑麻基金会纺织科技奖二等奖等荣誉称号，树立了龙福公司品牌高端形象。
四、公司的品牌形象得到了社会各界的高度评价。
公司先后获得了 “山东省循环经济示范单位”、“山东省节能环保产业示范企业”等荣誉称号；荣获“山东省富民兴鲁劳动奖状”，2011年成功入选中共中央统战部组织的民营企业转变发展方式优秀案例，将在全国范围内进行宣传推广。2012年公司2013年荣获国际绿色纺织设计金奖。董事长段建国先后获得了山东省富民兴鲁劳动奖章和中华全国工商联科技创新企业家荣誉称号，2013年正式当选山东省人大代表。
CCTV新闻频道、CCTV-4频道、山东卫视等主流新闻媒体均对龙福的发展模式进行过专题报道，以省委书记姜异康为首的省委、省政府主要领导均莅临龙福进行现场调研指导，对公司独特的发展模式进行了高度评价并给予了大力支持。
十二五期间，公司将紧紧围绕国家和纺织、化纤工业十二五规划，坚持不懈地走品牌兴企之路，将龙福品牌进一步延伸，充分发挥行业领头羊地位，带动产业健康快速发展，打造中国循环经济、低碳产业、聚酯行业资源再生利用产业化的航空母舰。
中国化学纤维工业协会
地 址：北京市朝阳区朝阳门北大街18号人保寿险大厦7层
电 话：010-51292251
邮 编：100020
传 真：010-51292251-840或848
京公网安备11010502056713号