注重提高创新能力  全面提升品牌价值

宁波大发化纤有限公司（以下简称：公司）创建于1999年，是一家专业利用废旧纺织品和废聚酯包装料，加工生产再生中空涤纶短纤维的国家高新技术企业,是浙江省专利示范企业。公司现有员工1000余人，工程技术人员175人，年产能15万吨，是目前全球最大的再生中空涤纶短纤维生产企业。“大发牌”再生中空涤纶短纤维被评为“浙江省名牌产品”和“浙江省出口名牌”。“大发”商标认定为浙江省著名商标、中国驰名商标。产品销售全国20多个省市，远销欧美和东南亚各国。2013年实现销售收入13亿元，创利税8000多万元，进出口总额超2.5亿美元。

一、   品牌的建设与发展

公司在成立之初，就十分重视企业的品牌、形象的塑造和推广。从品牌的定位、策划和操作上直接与市场挂钩，与消费者的需求挂钩。2002年公司申报注册了“大发”商标，2005“大发”商标在《马德里条约》下注册了30多个国家。2007年公司抓住市长质量奖申报这一契机，导入卓越绩效管理模式在生产过程中，制定各工序、岗位的质量工作标准，通过会议、培训、纠正预防措施、持续改进等有效方式进行宣传、落实，严把产品质量关，确保不合格产品不出厂。2007年公司生产的再生中空涤纶短纤维被中国质量协会评为“全国用户满意产品”，公司也被评为“中国化学纤维工业协会企业信用评价AAA级信用企业”、“浙江省守合同重信用AA企业”。此外，公司积极参与社会公益慈善事业，到2013年底，公司已累计慈善款1800多万元，连续五年荣登中国慈善排行榜，在社会上赢得了较好的名誉，使“大发”产品的品牌宣传与新闻传媒得到有机结合，大大提高了“大发”品牌的美誉度，2012年公司荣获“中国纺织十大品牌文化”、“全国化纤行业管理创新成果奖”。

树立品牌靠质量，质量是品牌的基础，而标准是产品质量的目标。为使“大发”品牌全面升级，2008年公司起草制订了《再生涤纶短纤维》（FZ/T 52010-2014）行业标准，该标准于2010年4月1日正式实施，从而结束了再生化纤行业生产30多年而无标准可循的局面。2011年，再次主持起草了《再生阻燃涤纶短纤维》（FZ/T 52026-2012）行业标准，并于2013年6月1日开始实施，成为再生化纤行业首个功能化产品标准，为再生化纤向功能化方向发展释放出了良好信号，更重要的是为实现高品质的产品打下了坚实的基础。到2013年底公司主持起草完成了4个行业标准、5个企业标准、1个协会标准，2012年被评为浙江省标准创新型企业。为“大发”品牌的发展提供了强有力的保障。

二、   产品创新 打好品牌基础

好产品是名牌的基础，公司把品牌战略作为企业的基本战略，把创世界品牌作为奋斗目标。公司历来注重产品创新，技术创新，努力促进企业科技进步，使产品在行业内始终保持“独创、领先”的地位，最大程度地满足了“大发”品牌发展的需要。近年来，公司先后申报省级新产品20多项。其中开发的8孔中空再生涤纶短纤维等3项列入国家重点新产品计划；再生中空脱油硬质涤纶短纤维等4只项目列入国家火炬计划项目。特别是研发的“利用废聚酯类纺织品生产涤纶短纤维”获得联合会科技进步二等奖，已列入2013年国家火炬计划。2013年又开始对利用废旧纺织品和聚酯瓶片生产低熔点再生涤纶短纤维方向研发，使废旧纺织品的利用向高值化方向发展。该项技术的中小试研发工作已完成，现开始实施产业化生产工作。

技术创新才能保证产品创新，2006年公司设立慈溪市再生涤纶短纤维工程技术创新中心，2011年又提升为宁波市大发再生化纤工程技术中心，通过内部培养和外部引进，聚集了一支高水平的再生化纤研发团队。近年来在回收废旧纺织品和废聚酯原料的除杂、高低密度分离、熔体多级过滤，调质调粘等方面已获得了授权专利135项，其中发明专利8项，取得了良好的社会和经济效益。2008年被中国化纤协会评为“中国化纤行业科技创新先进企业“、2012年公司被”中国纺织工业联合会评为产品开发贡献奖”。

三、加强环境管理，维护品牌形象

随着石油工业的发展，塑料包装制品广泛应用于人们的日常生活之中，但塑料包装制品在造福人类的同时也对环境造成了污染。要解决废弃塑料包装制品对环境污染问题，最好的办法是全面回收这些废弃塑料包装袋然后再利用，并使其达到产业化。我公司对PET工业废料和PET饮用瓶进行回收处理和综合利用，生产出高质量和高品质的再生中空涤纶短纤维，这充分利用了再生资源，解决了白色污染，保护了生态环境，其产品属绿色环保产品，这个产业是符合国家鼓励发展的产业。公司节能减排、循环经济赢得了社会各界的认可，2008被中国化纤协会评为中国化纤行业循环经济示范企业、2010年评为节能减排先进企业；2012评为国家纺织行业节能减排技术应用示范企业；2013年获得“中国纺织联合会质量奖”、“大发DaFa”品牌再生化纤产品入选2013/2014中国纤维流行趋势十大品种，产品类别为“循环再生纤维”。

公司随着企业的发展，产量的增加，通过广告、网络、展会等形式建立产品销售网络，2002年开始开发国际市场。2006年美国对华聚酯短纤发起反倾销，公司带头引领行业积极应诉，最后以行业参诉企业4.44%的低税率，保住了行业对美国出口的市场份额。同时带领大发同仁又以连续三年的“零税率”，取得了美对大发产品出口反倾销的完胜，公司对美的出口也大幅增加。2013年“大发”品牌产品出口到美国、欧洲及东南亚各国，出口额从2005年的1357万美元增加到2013年的8958万美元，出口量名列再生化纤行业第一。“大发”品牌已逐步朝世界名牌靠近。